我们知道苹果的品牌溢价很高，一直是全球最赚钱的科技公司，巅峰时期全球手机市场80%的利润被苹果赚走，而剩下的20%的利润还被华为、小米、oppo这些手机厂商挤破了头。可见苹果的手机霸主地位暂时还动摇不了。不但动摇不了，苹果还越卖越贵，最新的卖价高达元，创下苹果手机新高。
在9月13日苹果秋季发布会之后，很多人吐槽iphone的高价，“苹果发布了一款能精确检测心跳的手表，以及高价到能让人心跳停止的手机”等云云。吐槽是非常有必要，毕竟在我们一部分人的思维里，用最少的钱买到最好的产品，是我们一辈子都值得吹牛的事，不过因为这种捡漏心理，不少人为此被骗得家破人亡。世界上真有好事吗？有，买彩票当中总有几个中了的。但毕竟是少数，况且前期不知道要买多少。
虽然吐槽的人很多，但我们也发现有趣的地方，有趣在于苹果的定价策略与众不同。特别是在我们这样一个充斥着低价策略的国度中，价格不是越卖越低，而是越卖越高。
那苹果为什么要这样定价呢？这要从苹果发布的几个产品销量说起。
第一、在年的iPhone5C，这是苹果稍微低价的产品，看似低廉的价格却并没帮苹果将市场拓展到大量中低端用户群；倒是有不少曾经消费中低端手机的用户在更新手机之际更愿买价格更高一些的5S。
第二、就在去年苹果发布了在高价iPhoneX之后，媒体和大家都不看好。但事实上，iPhoneX的销量十分不错，这让苹果在一个竞争如此激烈的市场中，整体销量并没下滑，同时还拉升了平均每款设备的销售价格，提高了利润。
这让苹果觉得，苹果的用户基本都很忠诚，也很多金，根本不差这点钱，也更愿意买更高价的产品。而在安卓阵营的用户很难转到iphone阵营，用户的习惯一旦形成不容易改变。所以用户基数改变很难，只能提高客单价，把单价提高呢，苹果的销售额就提高了。这样的定价看似也没有任何问题，品牌溢价非常高，再过几年也许成为奢侈品。
但苹果这样的定价策略也依然面临一些风险，例如：
1、在还没有开发的新兴市场，或者某国经济形势不佳的情况下，这样的定价策略是否会让苹果销量大幅下滑？
2、在iPhoneX的大量买家中，是不是真的因为iphoneX性能卓越，而不是十周年特别版的缘故？如果这个因素很大，是否我们无法对iPhoneXSMax和iPhoneXS高价下的销量抱有乐观？
3、高定价策略让人们对手机是否格外珍惜，是否会改变人们对手机进行更新的频率？如果是这样，而且苹果无法在未来持续推出足够创新的产品，那未来的销量会受到影响。
但不管如何，苹果依靠iPhoneX，在第二季度占有了全球手机62%的利润。它的最大竞争对手三星则节节败退，在营收上则出现了两位数字的下滑，仅占有全球手机17%的利润。
从“62%”的利润占比可以看出，苹果依然排在第一位，跟巅峰时间的80%相比已有所下降——这说明苹果的利润正持续被华为、三星、小米厂商分流。
尤其中国品牌的旗舰机表现十分积极，价格也慢慢上涨起来，尤其是华为的P20Pro,OPPOFindX、vivoNEX为代表的产品。利润占比排名首位的是华为（8%），此后分别是OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。
从中国手机厂商的利润可以看出，手机卖得越来越贵肯定是趋势，因为市场已经接近饱和，在销售增长乏力的情况下，提高产品性能增加利润是必然。
前段时间著名科技媒体CNET还给出一份统计数据：年至今，三星GalaxyS系列的售价（在美国的售价）已经飙升15.1%，LGG系列的价格上涨14.7%，华为P系列的定价上涨了33%。
所以我们只能准备好钱袋子，趁现在苹果还没有变成奢侈品之前，先买一个来用用？还是以一个旁观者的心态，看苹果到底能涨得多高？
大家说呢？