图片来源
视觉中国文｜白鲸出海
上一波由LocketWidget、Noteit等社交小组件引领的小组件热潮似乎还没过去太久，随着iOS16的更新，自定义锁屏正式向iOS用户开放，带来了锁屏壁纸随机显示、个性化锁屏等功能，9月末在各国榜单上，又引发了另一波小组件登顶热潮。
9月日，美国免费榜Top3中有两款个性化工具小组件
抓住软件更新流量红利的小组件，社交和颜值是终极要义
Widgetable和TopWidget，在9月末闯入了美国免费榜Top3，两款小组件均在iOS16正式推送前后进行了版本更新，加入了锁屏小组件相关的功能。而在版本更新不久后，迅速迎来了排名的爬升。其中，根据点点数据信息，TopWidget背后的出海厂商此次为抓住iOS16上线的机遇，早早便针对新版本锁屏页面进行了功能升级，并在新版本上线前一天还开启了预热活动，版本更新后不久就拿到了登顶多国免费总榜第1名的成绩。
不同于桌面小组件通常为用户提供大、中、小三个尺寸选择，锁屏小组件是一个通知栏大小的横向显示空间，用户可自定义的空间更小。这也让锁屏小组件基本放弃了类似LocketWidget或LiveIn等社交小组件呈现用户涂鸦、照片的思路。但锁屏小组件的优势在于，无需解锁手机即可查看、使用，在用户触达上更近一步。
因而，在锁屏小组件（独立开发的，不包括QQ音乐这类主App开发的锁屏小组件）的功能设计思路上，与过往的桌面小组件产品存在一定的相似之处，主要还是在“社交”和“颜值即正义”两个方向上做文章，有少数另辟蹊径在功能上做文章，例如让用户在锁屏状态下直达某个App。
上面提到的Widgetable上线一个多月，属于在社交方向上演进的产品，虽然定位在工具，但其人气最高的锁屏小组件功能中均有轻度的社交属性，并突出小组件功能的趣味性。举例来说，锁屏小组件方面，Widgetable提供的“朋友步数”小组件可以显示用户与朋友的实时步数、“朋友距离”小组件会显示用户与朋友的实时距离，类似的小组件还有“朋友状态”、“想念你”、“一键联系人”等。不难看出，Widgetable瞄准的是“情侣社交”一类的非常紧密的社交关系。不知道在做不大、但又有需求的情侣社交App赛道，小组件会不会是更加“经济实惠”的解决方案。
另一边的出海产品TopWidget的工具属性则更鲜明，瞄准年轻群体“颜值即正义”的心理，推出了大量的“高颜值”的锁屏小组件。与TopWidget功能类似的，还有Widgetsmith、ColorWidgets在内的好几款小组件应用，也都吃到了这波版本更新的流量红利，在同期排名一路上升进入美国免费榜Top。
而比较有趣的是，苹果上新，似乎也给安卓开发者带来了机会。
上文提及的出海厂商做的TopWidget，在iOS版本中针对“灵动岛”还没有动作，但在国内安卓版本的应用中（TopWidget海外安卓版暂未上线）却上线了“灵动坞”功能，让安卓手机在充电、蓝牙耳机连接等场景中也能获得类似灵动岛的效果。鉴于近几年采用了挖孔屏设计的安卓手机不少，“灵动岛”也是目前看到比较有趣的交互设计解决方案，在国内市场已经看到一批做工具小组件推出相关的平替功能了，海外市场或许也存在类似机会。
6款登顶美国总榜，3款来自中国，背后是3种不同思路
在互联网出海早期，工具出海盛行的那个年代，中国厂商在海外工具市场占据了非常大的份额，并且做出了猎豹、触宝、APUS这样比较大体量的公司，但随着海外应用生态的变化，这些公司也都走向了不同的方向。
同样是生态的变化，从iOS14开始推出Widget到现在已经几年的时间，每一次更新，小组件都能焕发一次生机。与以往工具App更偏向于满足用户刚需不同，小组件指向交互性和趣味性，这给了一些中小团队另辟蹊径、在存量时代抢占最值钱的用户注意力的可能性。
只是看来，这些模式都不够性感，多依靠于流量变现。直到LocketWidget获得了万美金的融资，形成了toVC的模式。
小组件的社交想象空间
TechCruch认为，在Facebook和Instagram在内的头部社交平台逐步转向兴趣社交、算法推荐的当下，LocketWidget因专注“熟人社交”获得了资本