iOS145发布时间确定什么是ATT

发布会结束后,苹果发布了iOS14.5RC版,如下图所示:

苹果在发布会上表示,iOS14.5正式版将于下周发布,但没有说具体哪一天。

考虑到AirTags三十号正式开卖,而AirTags需要iOS14.5支持,所以iOS14.5正式版肯定会在30号或之前推送。

iOS14.5除了支持AirTags,支持用AppleWatch解锁iPhone,带来新的播客应用等等之外,最重要的变化应该是ATT,ATT是AdTrackingTrancparency的缩写。

iOS14.5强制开启ATT,你以后可能会看到很多下面这种弹窗,询问你是否允许应用对你进行跟踪:

什么是ATT

每一部手机都有一个所谓的IDFA,即IDForAd,或者说广告ID。当你安装了一款应用,并且如果这款应用通过展示广告获取收益,那它会把你的IDFA告诉广告服务商,例如Google,例如百度,因为它需要这些广告平台给你推送广告。

通常来说,广告平台可能已经知道了你的IDFA,因为你安装的其他应用大概率接入了同一个广告平台,而这些应用可能早已把你的IDFA发给这个广告平台。

另外,为了向你展示你感兴趣的广告,App不仅会把你的IDFA发给广告平台,可能还会把你的其他个人数据发送给广告平台,让广告平台更了解你。

当很多款应用都这样做,那广告平台就会形成对你的完整认识,知道你的个人属性,知道你的兴趣爱好,甚至可能知道你住哪,你的手机号码,你的邮件地址等等。

这种跨应用的数据收集,就是所谓的跟踪。iOS14.5不是不允许跟踪,而是让用户选择是否让App跟踪。如果用户拒绝,那App就拿不到你的IDFA,就无法对你实现跨应用跟踪。

其实在iOS14.5之前,苹果就开发了ATT,但iOS14.5让ATT变成强制性的功能,所有应用在跟踪之前,必须弹窗征求用户同意。

虽然ATT并不是一个很容易感知到的新功能,但这是一个对用户很重要的新功能,所以在这里重点解释一下。




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