年06月12日，苹果最近更新的AppStore条款正式指出，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道，被业内称为缴“苹果税”。本文作者分享了他对“苹果税”的研究成果，推荐对互联网平台反垄断问题感兴趣的朋友阅读。
本文作者是资深法律从业者，对反垄断、反不正当竞争等问题深有研究。本文是他对于“苹果税”（苹果应用商店抽成）及相关反垄断问题的研究成果，在深度和广度上都堪称中文互联网对此话题的最高研究水平。如果你对“苹果税”问题感兴趣，并且对欧美的互联网平台反垄断问题感兴趣，请一定抽出时间阅读本文，相信会很有收获。
全文内容较长，简要目录如下：
前言：从苹果退出俄罗斯说起“苹果税”与IAP反引导条款苹果是垄断者吗？AppStore与GooglePlay相互竞争吗？荷兰最先击穿“苹果税”防线苹果的抵制：“免税额”3%结语：谁能制衡跨国平台
一、前言：从苹果退出俄罗斯说起
年3月1日，苹果宣布，暂停其在俄罗斯市场的主要业务。在此之前，苹果还在“苹果税”（Appletax）的问题上与俄罗斯联邦反垄断局（FAS）缠斗。
年8月30日，俄罗斯FAS发表声明称，iOS用户与开发者均投诉了苹果15%-30%的佣金抽成，导致AppStore内部的数字商品价格较高。加之苹果规定开发者只能使用苹果的IAP（in-apppurchasesorin-apppayments）支付系统处理交易，不能引导用户绕开IAP，导致用户无法获知AppStore以外的低价购买可能性。
FAS发出警告，要求苹果在年9月30日之前“消除违规行为”。苹果随后向俄罗斯法院提起撤销“警告”之诉。年10月27日，FAS再发声明称，已经正式对苹果立案调查，苹果可能面临基于营业额的罚款。
随着苹果的退出，这种执法威慑落空了。市场数据显示，俄罗斯市场年为苹果贡献25亿美元左右的收益，但在苹果的全球营收大盘中占比不足1%。
苹果是全球第一家市值突破1万亿美元（年8月2日）、2万亿美元（年8月19日）、3万亿美元（年1月3日）的跨国平台，财年收入亿美元。
除亿美元的硬件收入之外，来自AppStore等的服务营收为亿美元，后者的营业利润率保守估计在75%左右，其中相当部分来自苹果的佣金抽成。
在这个新冠流行的世界，苹果的佣金抽成被称为“苹果税”，引发了大量的反垄断争议。
年6月，DonaldR.Cameron和PureSweatBasketball等美国iOS应用开发者发起集体诉讼，指控苹果垄断了iOS系统中应用分发服务，并向iOS应用开发者收取了超竞争佣金。他们代表的年均收入万美元以下的iOS应用开发者，在全球iOS应用开发者总数中占比超过99%。
苹果的妥协是有限度、有选择的，年初将全球年收入万美元以下的iOS开发者的佣金抽成，从30%下调至15%。
剩下不足1%，准确地说，是个年均收入（涵盖-日历年）超过万美元的中大型iOS开发者未能享用佣金优惠，其中有的已经在行动了。
年8月，美国游戏开发商Epic发起反垄断诉讼，将苹果送上了联邦加州地区法院的被告席。Epic彼时估值亿美元，旗下游戏“堡垒之夜”在之前两年创造了90多亿美元的收入，是AppStore中的明星应用。
在亚洲，日本、韩国加入讨伐阵营，其中韩国以修法形式试图规训“苹果税”。
在欧洲，欧盟、英国、俄罗斯、荷兰等反垄断执法机关各自在收到Marchgroup、Spotify等大型开发者的投诉后，纷纷对苹果立案调查，其中荷兰的处罚决定在年12月24日生效，责令苹果解除限定开发者使用IAP支付系统的反引导条款，允许约会类iOS开发者使用除IAP之外的第三方支付系统，在AppStore或iOS应用之外处理数字商品交易，试图规避“不公平的佣金负担”。
在回应荷兰的整改要求时，苹果声明不再限制当地约会类iOS应用程序使用第三方支付系统，但坚持针对他们通过第三方支付系统进行的数字商品交易，收取27%的佣金，仅免去了3%的支付管理费。
苹果的底气是，它独占着一个活跃设备数超过10亿的iOS生态系统，有且仅有一个AppStore。iOS生态系统的上游是全球高端智能机销售市场，苹果的市场份额常年占比过半。iOS生态系统的下游是应用、应用内购买等交易服务，即便是全球第二大移动应用商店GooglePlay都难以构成AppStore的紧密替代，而且GooglePlay的佣金抽成与苹果基本一致。
一个业务横跨全球的超级平台，有能力对抗普通主权国家的反垄断执法，这是经济全球化的典型矛盾之一。
二、“苹果税”与IAP反引导条款
“苹果税”的反垄断争议主要围绕AppStore展开。关键问题是AppStore提供了何种服务，如何针对服务收取佣金？
AppStore是一个撮合交易的双边平台，一边是iOS用户，一边是iOS开发者。平台提供给“双边”的主要是交易服务，在iOS用户的AppStore账户中体现为：（1）“购买（Purchased）”或免费或收费的应用以及应用内的数字商品，（2）“订阅（Subscriptions）”报刊、杂志、流媒体等数字内容。
在iOS开发者看来，平台提供的是应用与应用内数字商品等的分发服务（Distributionservices）。
苹果还通过一系列单边平台政策，确保能从上述服务中收取经济租。
例如苹果提供的《开发者协议》要求开发者必须同意：（1）需要为iOS应用与应用内的购买、订阅支付最高30%的佣金，（2）禁止在AppStore内开设应用商店，（3）需要使用苹果的IAP处理任何一笔交易。
IAP是苹果的支付处理系统。当用户使用苹果设备在AppStore、iTunes等应用商店购买或订阅时，苹果使用该系统跟踪和验证交易。当然，IAP的核心功能是确保佣金，苹果先从用户侧收取全款，自己留下最高30%的佣金，将剩下至少70%汇给开发者。
如果说IAP相当于线下商场的收银台，那么这个“收银台”还给用户提供多种付款选择，因此苹果聘请了PayPal等第三方支付处理商管理IAP中的资金转移，支付的费率大约在1%-2%之间。
例如在中国大陆，IAP内的付款选择包括支付宝、