来源：36氪
快手，重拾了出海赛道的目光。
本周，快手发布了年第一季度财报。据最新财报数据，其海外市场第一季度月活用户均值超过1亿，今年4月进一步增长至1.5亿以上。去年年中，快手旗下海外产品Zynn也传来过不错的“战报”——上线不到20天即登上美区iOS总榜第一，将Zoom、HBOMax和TikTok甩在身后。
这看上去是一份不错的出海成绩单，事实上在全球范围内，月活用户超1亿的玩家也屈指可数。然而，出海四年，快手从海外传来的好消息并不多，零星的报道总与“裁员”、“失利”、“撤退”等字眼分不开。
快手的出海发展史，是一场与TikTok贴身肉搏的胶着战。现在TikTok已成为全球现象级产品，快手海外业务却一直不温不火。
屡战屡败
年5月，快手海外团队正式开始独立运营，最初国际版产品Kwai靠着明星引流的方式，在泰国、印尼、韩国、俄罗斯等市场取得了一定成绩。尤其是在进驻韩国市场时，不到一个月时间就突破了万下载量。
然而好景不长，六个月后，快手就迎来了出海梦魇的开端。
同年11月，凭借着先后收购美国短视频社区Flipagram和Musical.ly，TikTok迅速在北美市场站稳脚跟，随后马上转向当时Kwai的主要阵地东南亚。年1月，TikTok登顶泰国AppStore总榜，5月在越南GooglePlay和AppStore拿下双榜第一。
反观Kwai一方，经过最初几个月烧钱换流量后，开始佛系生长，宣发、运营、推广上不再有太大动作。自此，Kwai开始跌落。
据媒体报道，年8月，Kwai印度版日下载量减少到1万，有时甚至是4位数；年底，Kwai韩国下载量排名掉到了35名开外；12月，海外业务实际负责人刘新华离职；年8月，快手海外化团队人员大量离职及转岗，业务线接近人去楼空。而彼时的TikTokDAU已接近2亿，北美市场全年增速达3倍。
年9月，快手外海业务线重新招聘，并在印度主推短视频应用UVideo和视频剪辑工具MVMaster，但一年过后两款产品也未挤进印度免费应用总榜的前20。
年4月，其重新在GooglePlay上推出了短视频应用SnackVideo，相对于Kwai的暗淡，SnackVideo可以说成绩亮眼。EVA数据显示，年11月，SnackVideo在印度热门免费榜中排行第一，创收榜中排名第八。但就在这时，印度实施了对中国应用的第四次封禁，SnackVideo也被列入封禁名单当中，彼时其月活用户已达到1.5亿。
快手再次遭遇出海黑暗时刻。
屡败屡战
值得庆幸的是，在发布SnackVideo后一个月，快手发布了另一短视频应用Zynn。就数据而言，由于疯狂撒钱，Zynn曾经有过一抹亮眼的成绩。
年5月，Zynn横空出世，不到20天时间，先后超越了Zoom、HBOMax和老对手Tiktok，冲上美区AppStore免费总榜第一。
被外媒称为“几乎每个按钮都在克隆TikTok”的Zynn，增长策略上采用了国内老掉牙的“撒钱拉新、推广返现、烧钱裂变”策略。推广最初，新用户注册最高可获得20美元，每邀请一个新用户可得20美元，每邀请五个人可以再额外获得10美元。
Zynn拉新广告图来源：Zynn